商业画册版式设计略谈

    所谓版式设计,就是在版面上,将有限的视觉元素进行有机的排列组合。版式设计是现代设计艺术的重要组成部分,是视觉传达的重要手段,表面上看,它是一种关于编排的学问 实际上,它不仅是一种技能,更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具备的艺术修养和技术知识。

    随粉时代的发展,版式设计原理不仅是应用在绘画、招贴等艺术创作中,更多的是将设计理论运用到我们实际的设计项目中,指导我们的设计工作。随粉商品经济的高速发展,销售观念由生产者为中心的 “卖方市场”,转向以消费者为中心的“买方市场”。当大 新产品上市后,竞争变得日益激烈,刺激了广告业的发展 加快了商品流通,直邮广告成为商家推销自己产品中不可或缺的媒介。奥美广告之父奥格威在谈及直邮广告时将“DM”形容成我的“初恋情人'和 “秘密武器”。商业画册或者产品型录是以成为生活中常见的直邮形式,人们每天的生活中充斥粉大 的信息,如何让受众能够在最快的时间内了解画册内容或静下心来细细品味企业宣传手册内涵,都是设计师要合理运用设计原理来实现的。

    同时,商业画册或产品型录也成为了设计师经常面对的设计项目之一,设计师从客户手中拿到各类型产品介绍资料时,甚至是一些我们从未接触过的行业时,如何在最快的时间为画册设计作出定位,选择适合展示该类型产品的版式设计往往是让设计师棘手的问题。

    笔者认为,任何设计原理不能成为空谈的方法论,平面设计作为一门应用性极强的专业,如果在设计时过多的将思维禁锢在机械性的教条公式中,而缺乏对设计项目本身的分析和思考,其结果也是平庸而乏味的,这也是造成我们看到许多商业画册时有似曾相识感觉的原因所在。

    一、风格与品牌气质相吻合

    在商业画册的设计中,版式设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。版式设计的前提是版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,通过完美、新颖的形式,来表达企业浦要传达的品牌气质。设计师将繁杂的文字内容通过精心设计,运用视觉化语言表达出来,使受众更好的感受公司文化和理念,并对企业所宣传的产品一目了然。一个成功的商业画册版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与企业文化或所宣传产品有关的方方面面,与客户良好的沟通则是设计出优秀作品的开端。如图是笔者为某工业设备公司设计的产品画册,设计师与客户沟通后明确首先要突出该公司主推的产品,其次要使消费者对同一型号不同规格的设备的图片和技术参数一目了然,设计师以此为目标设计出的画册版式使客户相当满意。

    商业画册设计只能在有限的篇幅内与读者接触,这就要求版面表现必须简洁、直观。处在信息澡炸的时代,对过去那种大 文字罗列的、含意复杂的版面形式,人们早已无暇浏览了,设计师对文字信息进行浓缩处理,通过图形化的语言用便于读者理解的方式精炼表达才是现代商业画册设计的主流。因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版式形式的构成技巧。例如建筑类画册要体现出商品的坚实性,电器类画册突出其产品的便捷性、实用性以及外观典雅等特点,电脑类画册体现优惠的价格和实用的价值等。如世界文化遗产专家五台山考察手册设计,画册的整体设计运用了中国传统的线装装帧,在版式的处理上又采用了中国书法字画的构成方式,文字多采用竖排,风格简洁现代却又不乏东方韵味,通过单纯的版式构成元素体现画册主题。

    二、画册内容主次分明

    版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性,用悦目的组织来更好地突出主题,达到最佳诉求效果。根据客户的意向,当存在希望读者能够首先注惫到的内容,并形成先后顺序时,必须通过设计将其明确地提示出来。通常在企业画册设计中,会将需要展示的内容划分为几大主要部分,板块划分好后,就会按照一致的版式进行设计使画册具有一定的整体感和次序感。如国外某银行的年报画册设计,将各种水果和谐统一的运用到画册的封面以及目录中,既隐喻了银行给人民带来丰厚的收益,又生动清晰的突出了画册的几大部分内容。这样的版式设计一改单调乏味的文字罗列,更能引起读者的阅读兴趣。画册内页每一个部分的序都采用相同的版式 放大一个水果 ,也使整个画册在整合了信息的同时形成较好的节奏感。

    为了使画册内容具有条例性,设计方式主要包括,第一,按照主从关系的顺序,使放大的主体形象为视觉中心,以此表达主题思想。第二,将文案中的多种信息作整体编排设计,有助于主体形象的建立。第三,在主体形象四周增加空白 ,使被强调的主体形象更加鲜明突出。

    三、井然有序的划分页面

    商业画册的设计中,除了企业简介的部分,产品展示和产品数据也是其中重要的环节。多数失败的版式设计,主要是由于设计师没有了解企业所属行业的特征或者同一品牌不同型号产品的分类,其结果往往造成设计师简单套用常见的版式,这样会给人造成页面缺乏变化而寡然无趣的印象 或是设计师追求极具个性的版式效果却不能直观的让消费者找到自己孺要产品以及相关参数。成功的设计一个画册版式的前提,是与客户进行充分的沟通,了解企业产品的类型以及企业的主推产品什么等等,设计师在设计的过程才能理性的指导页面的划分以及图片与文字的搭配。

    按照主从关系的顺序,使放大的主体形象为视觉中心,利用版式设计上的特点引导读者的阅读顺序,以此推销产品表现主题。将文案中的多种信息作整体编排设计,有助于主体形象的建立。强化整体布局,将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计。加强整体的结构组织和方向视觉秩序,如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。加强文案的集合性,将文案中的多种信息合成块状,使版面具有条理性。加强展开页的整体性,无论是产品目录的展开版,还是跨页版,均为同一视线下展示,充分考虑到页面中包括的各部分内容的数,张弛有度的设计效果为目标进行版式设计。如某韩国餐厅画册设计,在同类的菜品中,突出放大其中一款主推菜式,其他的同类菜品都裁切成一致大小的图片。既吸引读者眼球又推销了同类的产品,井然有序的画面充分体现了该餐厅的品质并营造优雅的就餐氛围。

    四、商业画册的艺术性与实用性

    为了使版面构成更好地为版面内容服务,构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后,版面布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者如何将理性的版式设计原理运用到画册的设计中,让读者感性的认知产品。

    版面设计就是运用文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了传达信息的功能。突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。尤其是进行商业画册的版式设计时,整体的版式要体现企业的文化,细节上的处理也是反映企业品质的关键。具有象征性的图标、合理的图表设计、软文的摆放都是在设计中需要注意的细节。例如建筑住宅行业的画册通常体现居住环境给消费者带来的满足感和舒适感。近年来,我国房地产行业的高速发展使得楼书设计品质得到极大的提升,在楼盘销售阶段开发商会提炼出楼盘的卖点,设计出符合自身楼盘定位又极具风格的楼书。如万科·西街庭院画册设计,在版式设计上运用线条对页面进去分割形成建筑效果图中的视点,让读者仿佛置身在环境优美的建筑中,画册中几何形的运用既体现了建筑行业的特征也体现万科品牌的品质感,空白空间面积较大的版面设计突出了高档的都市生活印象。

    现代社会竞争激烈,一份设计品质较高商业画册已经成为一个公司或企业不可或缺的对外宣传和展示的重要媒介。例如政府、商业招商画册 房地产公司楼书 政府、公司、企业、酒店等形象画册、学校的招生宣传画册等等。一个成功的商业画册设计,能够将一个公司的企业精神、核心理念和企业文化展现得淋漓尽致 一个成功的商业设计,能够帮助企业从众多竞争对手中脱颖而出一个成功的商业画册,能够深刻打动它的潜在客户 一个成功的商业画册,能够为公司树立大气的企业形象,凝聚企业竞争力,帮助企业在激烈而残酷的市场竞争中先声夺人。因此,设计师应灵活的将版式设计的原理运用到商业画册的设计中,以一定的理论作为基础和标准,充分考虑市场裕求,设计出兼顾艺术性和实用性的商业画册。