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浅谈企业宣传画册策划中图片的选择与设计感

2015-02-04

    有人说,当今社会是一个物质社会,而经济的飞速腾飞,科技的发达使人们对精神生活有了更高的追求。企业宣传画册也应该在这种大环境找到自己新的位置,如果还按照传统模式,只以传递企业信息吸引客户为目的来制作宣传画册,不仅不能很好地提升企业总体形象,有时候会影响企业在客户中的印象。

    一、宣传画册简介

    宣传画册,顾名思义,就是以宣传为目的的图文并茂的介绍性说明书。其制作的目的是将企业或产品的各个方面进行综合的阐述以宣传企业或者产品,从而达到最终盈利的商业目的。在现代商务活动中,画册在企业形象推广和产品营销中的作用越来越重要,在两地的商业运作中,画册起着沟通桥梁的作用。高档画册是企业或品牌综合实力的体现,采用美学的点线面,既统一又有变化的视觉语言,高质量的插图,配以精练的文字,全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象。创意的过程中,依据不同内容、不同的诉求、不同的主题特征,进行优势整合,统筹规划,在整体和谐中求创新。画册的设计分为: 企业及产品画册设计、书籍装帧设计、产品型录设计、产品目录设计、样本设计、政府单位/企业年报设计、标书设计等。每一个行业的宣传画册都有其自身的特殊要求及其侧重点,体现了宣传画册针对性的特点。

    二、企业宣传画册的意义及设计的基本原则

    一本薄薄的宣传画册,代表的是一个企业的总体形象、企业的综合理念乃至企业团队的精神等等。企业宣传画册和产品介绍画册是企业和产品宣传的重要表现形式之一,大部分的客户由于时间和空间的问题,一般不会亲自跑到公司去考察,宣传画册就成为最快速有效地让客户了解企业的广告媒介,他们运用宣传画册寻求其企业文化、发现潜力商品、寻求商业契机。宣传画册正面宣传公司形象,是宣传企业的必备之宣传品。

    那么如何设计出好的宣传画册呢? 首先就是精选与理念密切相关的素材。在画册设计时,一定要在 “堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合,之后才能应用在画册当中。不管什么样的画册创意,一定要以读者为导向。画册是做给读者看的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者自鸣得意。其次说明性的文字要简单明了,抓住重点。因为画册是客户合作决策的参考。客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的,他们是被动地接受画册上传递的信息,越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。因此,创意要简单明了,易于联想。文字作为视觉形象要素,它首先要有可读性。同时,不同的字体变化和大小及面积的变化,又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果,使版面个性化的重要手段之一。在宣传册设计中,字体的选择与运用首先要便于识别,容易阅读,不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构,运用特技效果或选用书法体、手写体时,更要注意其识别性。在宣传画册设计的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应; 另一方面,还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。色彩设计应从整体出发,注重各构成要素之间色彩关系的整体统一,以形成能充分体现主题内容的基本色调; 进而考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调和关系。再次要能将创意文字化和视觉化。创意如果无法直观具象地表现出来,宣传画册就失去了它的意义。当然除了内容方面的要求,产品摄影、印刷等也不可忽视。画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要。精美的宣传画册可以给客户留下深刻的良好的印象。如果画册的内容不多,可以采用较为厚重的纸材,以体现企业的品质。企业画册的封面也可以采用凸印,可以使读者拿在手中有更好的手感。或者企业画册的印制可以与一些包装技术相结合,使企业的画册更加具有内涵与特色。画册设计制作的关键环节还是画册的整体 “策划” 。

    三、宣传画册中图片的选择与设计感

    随着人们审美的需求提高,宣传画册已经不仅仅是一份宣传企业或者产品的说明书,它更趋近一种艺术的欣赏品。要将企业重要的因素体现在画册中又使其具有赏心悦目的艺术价值,这无形中就给画册的设计者提高了设计的标准和要求。一本画册的物理元素通常包括文字、图片、及点、线、面的布局。这其中,点线面的节奏是非常重要的,如何安排好每个元素的位置是非常值得深思的一项工作。通常所说的 “设计感”也就是体现于此。不可否认,一本成功的画册里面必然有一个很有设计感的布局,文字图片的摆放有很大的学问,如何让眼睛看到觉得很舒适并能第一时间了解到想要突出的信息至关重要,有设计感的布局能够使整本画册的节奏有一个统一的节拍,给人以视觉和心灵的双重享受。但是设计师们往往将精力过于投放于此,而忽略了一项在设计画册中也非常重要的工作——即画册设计中图片的选择与形式。现代社会是一个 “读图”时代,有时候图片比文字更有说服力。这也是当今宣传画册行业面临挑战的课题。如何让图片自己说话,这使图片的选择,处理等工作都增加了难度。因此,宣传画册中图片的选择与设计感至关重要。很多设计者认为,在企业宣传画册的设计中,图片来源就是企业提供的产品及服务的图片,其实这种看法是片面的不成熟的。企业提供的产品等图片只是画册设计需要中的一部分并不是全部,所以产品的图片只需要在清晰度及其与文字是否对应上有严格的要求,并可根据远近的透视及摄影原理进行适当的艺术处理,基本还是以实物原图为主。画册需要选择一些能够从图片本身表现出来的一些理念和企业的经营理念,也可称之为 “趣味”图片的图片,所谓 “趣味”并不是说可以逗我们开怀的图片,而是指一张图片本身并不是企业产品,从外观上似乎也和产品没有关联,但是它的属性可能刚好体现了企业的理念等等。例如,在画册设计中,常常是分几个小的标题来设计的,想表现产品的制作精密可以选择一张秒表或者齿轮相接的特写图片,因为秒表和齿轮都体现了精密这一特点,根据需要将图片进行一些处理,可以将图片调成半透明状做文字的背景或作为一个小标题的首页图片。这样画册就摆脱了单调的商业气息,让消费者觉得将这两种物质联系在一起很有创意,而他们又从中了解到了产品的精密程度,从而对其质量放心。当然色调也很重要,所选择的图片要调成与画册整体色调相融合的颜色,如果颜色太亮太抢眼就会本末倒置,违背了画册设计的最终目的。另外,在画册中图片要根据画册的内容及所要突出的重点来调配图。有些图片必须完整,有些不完整的画面却也有一种自由的美,有些图片必须清晰,有些则朦胧却也有一种神秘的美。这就要求设计者对画册整体风格韵律有一定的把握,选出有 “趣味”的图,加以适合的形式,提升画册的档次。

    现今,画册设计艺术渐渐形成了独立的艺术形式,在当今企业竞争日趋激烈的情况下,画册设计艺术更是有着无限广阔的发展空间。因此作为设计者更需要提升自己的眼界,在画册设计中不仅安排好基本的文字图片及点线排布的节奏韵律,也要在图片的选择和形式上独巨匠心,不仅要有对的企业或者产品有全面的了解,更要将这种了解以一种具象的形式表现出来,图文并茂,仔细推敲,让宣传画册成为一种真正的艺术品,让这座 “商业桥梁”带来更多的商业利益的同时也成为一种艺术,一种文化。这样的宣传画册设计才能即为商业服务又为艺术事业增彩。

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