企业画册——提升自身形象的名片(一)
当今商务经济活动中,画册在企业形象推广和产品营销中的作用越显重要,尤其在两地的商务运作中,画册起着沟通桥梁的作用。你是何方企业?能提供什么服务?你的优势在哪里……都可以通过精美的画册静态地展现在客户面前。于是,企业纷纷开始制作自己的画册,全方位地向外界展示企业的形象,便于外界了解情况进而对企业产生好感。
何为画册?即“装订成册的画”。何为企业画册?企业画册是企业的名片,高档画册是企业或品牌的综合实力体现。一本成功的画册浓缩了企业历程和发展,向公众展现企业文化,全方位立体展示企业的风貌、理念,宣传产品、品牌形象;给读者以栩栩如生、身临其境的感受,令画册珍贵无比。画册根据企业所在地的人文、习惯、文化、用途等不同,其称谓也各有不同,大致有宣传册、样本、画报、年报、产品说明书、年鉴、招商手册等叫法。
企业画册的意义与作用
随着市场化的运作和企业营销的需要,许多企业现在已逐渐意识到增进企业与社会的亲和感远优胜于对产品的单纯介绍,因而需要积极地健全自身形象展示系统,企业形象画册设计就是最普遍采用的手段之一。
现实意义现代社会竞争激烈,一本高质量的企业画册已经成为一个企业不可或缺的对外宣传和展示的重要道具。例如:厂矿需要招商画册;房地产公司需要房产画册,等等。一个成功的企业画册设计,能够将一个公司的企业精神、核心理念和企业文化展现得淋漓尽致;能够帮助公司从众多竞争对手同行中脱颖而出;能够深刻打动它的潜在客户,有效提高客户转化率;能够为公司树立大气的企业形象,凝聚公司竞争力,帮助公司在激烈而残酷的市场竞争中先声夺人。
企业画册设计着眼点在企业形象和企业理念,同时推出企业产品。企业没有产品就没有生命力,产品没有企业形象和品牌也会失去活力。因此,画册是企业树立公司形象的第一个环节,是在客户群中建立品牌的基础,是企业对外宣传的强有力的窗口。我们就是要让企业画册给人以艺术的感染、实力的展现,助力企业推广,而不是枯燥的文字和呆板的图片。
重要作用当今社会,竞争日趋激烈,企业为增强市场竞争力,巩固品牌实力,纷纷开始意识到进行对外宣传的重要性,运用不同的形式来进行企业的对外宣传,画册就是最重要的表现形式之一。大部分的客户,一般都不会直接上企业去考察,而画册是唯一最快速有效让客户了解企业的广告媒介,对于潜在客户或长期客户,企业画册可谓必备之宣传品。
企业画册设计是宣传企业的整体形象的一种媒介、打造企业形象影响力的经典调料。企业画册可以自己开口讲话,它让客户多能读懂自己想要而又能传达内容的样本,且增加附加值。一本好的画册设计能体现企业的规模、性质、产品特点等,给客户留下视觉美感,让人过目不忘。
企业画册设计的分类
企业画册设计按照目的不同,大致分为企业形象画册设计、企业产品画册设计。
企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神、经营理念、企业发展定位、企业性质背景等要素,重点是以形象为主,产品为辅;企业画册设计以企业产品和服务为基础,企业形象为目标,采用灵活的设计手法,帮助企业宣传与推广。
企业产品画册设计以产品特点为基础,表现产品特性,突出产品性能,最大限度增进客户对产品的了解。设计重点是应用图形创意和设计元素,体现产品的功能、特性、用途、服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,对产品或服务本身进行主要的宣传。
企业画册的设计按照作用的不同,还可分为三种类型:
展示型画册 展示企业简介、企业精神、企业荣誉、产品优势、质量管理、销售服务的画册,适合于稳定的发展型企业,其注重企业整体形象规划设计,画册的使用周期一般为两年。
解决型画册 解决型画册重视解决营销问题、公关问题、品牌问题,适合于发展速度较快的企业、新上市、时效型、不段推出新产品的企业,比较注重企业的产品和品牌定位理念,一般有以下几种:手机画册设计、化妆品画册设计、酒类画册设计、快速消费品画册设计等。画册的使用周期比较短,在不同的色系中求变化,也可分季设计,根据市场需求,需要推出新的画册。
思想型画册 一般出现在领导型企业,企业领导者重视思想深度,适合大型企业,发展速度快、出现转折期企业职能,画册注重思想传达,建立、提升企业的影响力,使用周期较长。