企业画册设计风格的营造(上)

     没有设计风格的画册已远不能适应当今消费理念。最高境界的企业画册设计必须非常注重创造一个有文化内涵的展示空间，将企业文化、精神、核心理念、发展历程、生产能力、特色、产品与充满意境幻想的设计风格妙合无痕，融为一体，深在思想，妙在悄趣，高在愈境。在企业对自身形象重视程度的大幅度增加、经济飞速发展的潮流中，企业画册设计风格的确立又会是怎么样一个过程呢?笔者作如下分析。

     一、企业画册设计的概念

     所谓企业画册设计。是对产品企业画册和团体机构的业务信息与形象推介册集进行设计的简称。为了增强市场竞争力。巩固品牌.搭建最能反映公司实力的结构，企业画册成为企业全方位形象的道具之一。它映射着企业的灵魂和智慧。

     二、企业面册设什风格的营造

     企业画册的美感来自于造型、色彩、比例、构图序列、文化内涵等，用儒家的话说，就是“外师选化，中得心源”。好的画册以平面空间为主体，以主题为骨架，以氛田为血脉，以企业文化内涵为神采，故面画册设计虽由平面的存在而生，平面却因得设计而活。主题氛田的营造是画册产生美感。让阅览者诉诸其感觉、触发其感情、激励其想象的基础。

     1.好的沟通:企业提供的信息与设计定位决定画册设计的成蚊。

     首先要收集整理公司资科，如企业外观、企业文化、机构设置、企业特点等;其次，双方确定设计费用、设计周期、开本、页数、纸张等;再次，和企业深层文流，明确画册的目标读者，即企业的客户特点和俩求，把企业自身的文化[或者产品的待性]与客户需求很好地结合起来，最终达到宣传企业推广产品的目的，同时也让企业自身满意。

     企业由于受到经营定位、产品使用功能、地域文化等方面的诸多限制。对自己的认知、审笑情趣肯定有一定的偏向性，所以把企业自致‘意识’引领到设计“氛图’的过程，是设计师不可推卸的责任。某锁业公司要求画册表现豪华、恢宏博大、金碧辉煌的皇家气势;某房产公司要求农现轻巧玲珑、朴素淡雅、秀丽雅致的风格;某直接邮递的公司要求表现轻松愉快、亲切，和消费者拉近距离。对企业的要求，设计师哭有充分的理解和超凡的设计想象力。而正确的设计定位的确立更取决于设计师与企业要有足够的文流，提出不同的创意，设计底稿，通过发达网络的联系，直接把企业画册的信息不断地反映出来，最后确定设计风格及表现方式。一件成功的设计作品，客户占50%，设计师占50%。设计师必须和企业建立良好的沟通，便企业充分尊重并听取专立意见，通过磨合、碰撞、分歧再达成一致，才能形成理思的方案。

     2.好的主题:设计师设计各个不同的版面要围绕同一个好的主甩进行设计。

     主助反映了人们审笑情趣上的观念.它和企业元素及设计意识被设计师在有限的平面空间中完美地表现出来，就是现代企业画册设计的最高境界。

     主题营造的文化价值是精神意识。如何化意识中的想象为感官上的刺激呢？这需要设计师在尊重现实的基础上，紧扣主题，使之深化、明确。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”;姑合多种学科(如绘画、文字、图片、线条、电胶工艺等)，彼此映衬、相互渗透，体现出时代风尚、生产特性、企业气质。

     设计师要斌予画册某种个性，使之既有彻底的功能目的性又兼有艺术的完美性。“寻常一样窗前月，才有梅花便不同’。而在主题营造的统一协调之下，各个不同画面互为依附、彼此辉映，才能拥有明确的主题性而得以永恒。(未完待续...)