画册设计案例行业分类
+ 科技行业
+ 物流行业
+ 地产行业
+ 建筑装饰
+ 家具家居
+ 金融行业
+ 培训行业
+ 机械设备
+ 综合行业
+ 软件行业
+ 医药生物
+ 美容行业
关于六牛
联系六牛
画册设计知识
公司资讯
行业资讯

企业画册——提升自身形象的名片(三)

2015-01-21

企业画册设计的误区

     目前,我们看到的大多数企业画册设计缺乏创意,只是将文字图片资料简单地进行分类排版,整本设计没有渲染力,效果甚微。大致表现在:

     画册越来越厚  一些企业为了通过画册形式的攀比来展示自身实力,画册弄得越来越厚,少则几十页,多则上百页;开本也越来越大,似乎这样才能显出企业实力强。殊不知画册越厚越大,人们在使用过程中就越不方便,企业只要根据公司的实际情况来制定页数和开本大小就行了。

     画册越来越单薄  为了省钱把画册开本页数减少,用纸、工艺压缩,这种作法有它的一定道理,但最后出现版面拥挤、没档次、单薄等情况,使企业的品牌形象大打折扣。

     内容越来越相似  画册设计不能恰到好处地反映企业实力,设计缺乏整体策划,导致内容千篇一律,或是大量混乱信息的堆积,模仿、照搬,甚至出现两家企业的“理念”、“领导致辞”等雷同的尴尬局面,不仅没有提升企业形象,反会带来负面影响。整个画册设计少有新意,更谈不上有大的创意。

     承诺越来越随便  现在有一些企业把精力集中于画册的形式上,而忽视了内容承诺;或者轻视画册的作用,随便做做了事。其实,短短几页纸,就能看出一个企业的诚信态度。真实加充实的内容,再辅以锦上添花的形式,企业就会在客户脑中留下深刻的印象,从而建立初步的信任。画册不同于网站,具有不可更改性。当我们把产品、服务等内容印刷在纸张上,即是一种承诺的体现。

     更新越来越频繁  画册每年都要重复设计“大变脸”,既费时又费钱,成堆的过期画册被当作废品处理。品牌建立的过程就是视觉的不断重复和强化记忆,而过于频繁的画册设计更换,恰恰会大大减弱这种视觉,不利于企业形象的固化。画册根本就不需要每年都进行面目全非的更改。画册完成后需要做的,仅仅是内容上的更换,信息上的刷新。只有这样,画册的品牌树立功能才会发挥,后期支出才能降低。

企业画册设计的创新

     在企业画册设计、创意的过程中,要依据不同的行业需求,不同的主题特征,进行优势整合,统筹规划,在整体和谐中求创新。准确的市场定位,高水准的设计,从各角度展示企业风采。用流畅的线条、和谐的图片,配以优美的文字,组合成一本富有创意,又具有可读、可赏性的精美画册。

     注重创意和创新  企业画册不仅仅是将文字和图片罗列组合在一起,更应该考虑如何使画册与企业文化相吻合,并注入创意和创新,使之区别于其他企业的常规画册,并具有很强的营销宣传作用。在表现手法上要寻求突破,避免俗套,拒绝雷同。在材料选用上,则不妨进行新材料的尝试,同时运用一些新奇的表现技法,再加上特殊的印制工艺,可能增加一些成本,但往往能够带出新意,取得出类拔萃的效果。

     采用美学设计风格  采用美学的点线面,既统一又有变化的视觉语言,高质量的插图,配以优美的文字,全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象。创意的过程中,依据不同内容、不同的诉求、不同的主题特征,进行优势整合,统筹规划,在整体和谐中求创新。设计师在设计时注重把握住整本画册的整体效果,从大局出发。同种表现形式贯穿到底,使画册据有较强的风格感和统一性,以提升画册的档次。

     在画册后添加后缀语  在 CIS理论中,企业有自己的面孔(产品包装及VI)、思想(MI)以及行为(VI),于是一些企业为了让客户更多地了解以上方面,企业画册往往在广告最后附加一句:“如果你想更详细地了解本公司的情况,请寄信或传真至七彩空间”,以索取公司为客户准备的有关资料。这样不但可以联络公司与客户之间的感情,还可以测试广告的效果

     精选与理念相关的素材  很多企业只是简单在画册上印上“诚信为本”几个字,却没有与之对应的“事实”来与之呼应。相反,如果加上一些诚信的实例,辅以精确优美的文案,就会给客户留下深刻的“记忆点”。因此,在画册设计时,要对企业所有的成功案例的文字进行整理;一定要在素材中精选一批能够体现企业理念密切相关的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合,

     导入识别标志和专用色  为了使企业具有鲜明的可识别性,在条件允许的情况下,应在企业画册中导入企业识别标志和专用标准色,使之在整个形象上更完整而统一。这不仅是展示企业形象的良策,更是企业形象画册设计的精髓。有些企业的画册还同时附带产品介绍,以使画册更全面,在表现上更具突破性。

     多媒体电子画册  如今单一的印刷画册设计展示,已经不能跟上和满足现代人的阅读习惯。在电脑普及的今天,印刷版的画册和多媒体的搭配,是企业画册在新形势下的发展趋势,同时也能展

     走“差异化”之路  画册设计制作的关键环节还是画册的整体“策划”。现代画册设计的质量要提升,要想准确反映出企业的实力,就必须在明确企业定位的情况下,走“差异化”的道路,高度重视画册的“策划”工作,借助优秀的“策划”让画册“开口说话”,给企业带来效益。有条件的企业,最好建立客户资料库以便进行连续动作,实现企业画册设计欣赏的效果。

     总之,一本优秀的企业画册应该能将企业的特点、文化等完整而有主次地呈现在客户面前。画册设计既可大气磅礴,也可翔实细腻;既可缤纷多彩,也可朴实无华。要请优秀的设计人员和资深的策划人员为企业量身定做,可以保证将企业画册设计成为一种艺术享受和营销动力。

推荐原创文章 / Original content