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企业画册——提升自身形象的名片(二)

2015-01-21

企业画册设计的特点

         企业画册设计打动客户,强调“润物细无声”。精美的图画,恰到好处的文字传达出企业的内涵与形象,它在以强烈的艺术表现力和感染力向外界展现企业实力和企业精神。精致生动、高雅优美的画册给企业带来的是无穷的潜在客户和良好的企业形象。其特点是:

     便捷有效  相对于网站、广告、展会等,画册堪称是最便捷、综合指数最高的宣传及行销手段,运用得法,会给企业带来理想的收益。当然,前提是画册一定要做好。

     方便阅读  画册可以长期保存。客户既可以快速浏览,也可以慢速阅读。由于画册便于携带,因此阅读限制性很小。不像展会,必须在固定的时间到固定的地点才能观看;也不像网站,必须有电脑网络才能浏览。

     信息量大  相比广告及展会,画册的信息承载量更大。广告由于篇幅的限制,必须言简意赅,信息量当然会受限制。而展板等道具,观众通常都是在经过展位时浏览一下,一般只有几秒钟的时间;网站的信息量是最大的,但重点不够突出。画册信息量虽然比不上网站,但比广告及展板要丰富,而且重点突出。

     延时较长  展会有固定的时间地点,时效性非常强,“过时不候”;网站的内容随时可以更新;广告的投放周期决定其时效性,一般时效性为一个月或两个月。而画册的更新周期通常为一年甚至更长时间,因此,画册的有效使用时间最长。

     方式直观  画册的优点在于:简洁、大方、厚重、时尚。不需要传统业务员的长篇叙述,用最直观、最综合的方式把企业及产品信息传达给客户,使客户在短时间内对企业及产品有全面的了解,进而产生兴趣,最终促成合作,提高品牌地位,达到销售。

     便于保存  有很多跨地区、跨行业的大中型企业,在长期的激烈竞争中已形成了一整套自身的形象战略,同时定期制作企业画册作为业绩显示和收藏归档的实录,这种多彩多姿的册子,除能激起潜在客户的行动外,亦可用作参考资料,永久保存,使企业品牌的良好形象能够深入目标客户的心中。

企业画册设计的要旨

     企业画册设计要求具有视觉美观精致、高等档次、内容详细、收藏价值等特点,在版面设计中尤其强调整体布局,在企业形象画册的设计中,要求从企业的文化、背景等因素出发,用流畅的线条、和谐的图片,配以优美的文字,全方位立体展示企业的风貌、理念、品牌形象。

企业画册设计的原则

     图文的可读性  画册的主要功能是在视觉传达中向客户传达企业的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑图文的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的图文应避免繁杂零乱,使人易认、易懂,切忌为了设计而设计,忘记了图文设计的根本目的是为了更好、更有效地传达企业的意图,表达设计的主题和构想意念。

     给人以视觉美  图文作为画册的重要形象要素,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。组合巧妙的图文能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后产生不愉快,甚至会让人拒而不看,这样势必难以传达出企业想表现的意图和构想。

     赋予文字个性  根据画册主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于企业设计意图的表现。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏文字的诉求效果。设计时,应从字的形态特征与组合上进行探求,这样才能创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

企业画册设计的要求

     要有好的主题  提炼主题是策划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象策略、营销策略的提炼和领悟。没有主题的提炼,就没有画册设计灵魂。

     要有好的创意  好的创意不只属于电影海报设计和杂志广告设计。好的创意在设计表现上主题是关键。

     要有好的策划  一本好的画册设计就是一部优秀的电影故事的摄制,节奏的控制,画面的抢眼等等,都很考验设计和策划的水准。画册设计的结构,就像电影的结构。有好的结构,就如电影有了节奏,女人有了身材,画册有了“起、承、转、合”。

     要有过硬的排版  好的排版设计会注意对历史的继承关系,会吸收国际化的方向:注意点、线、面、留白的控制,吸纳国际化的元素。许多企业愿意花很多钱在产品研发上,而展示在画册上的却是劣质产品,这样是不行的。企业的团队合作,在企业画册设计里很少获得体现。优秀的企业画册设计在表达企业文化时,会创造出一些独特的线条或趣味图片。

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